El límite de 75 caracteres en títulos de Amazon: qué cambió y qué hacer

Si administras un catálogo en Amazon, es probable que en algún momento de estos meses hayas abierto una publicación y encontrado un título que tú no escribiste. Más corto, sin la mitad de las palabras que habías peleado por meter, con la marca y el modelo adelante y con el resto recortado. No fue un error del sistema ni un sabotaje de la competencia: fue Amazon aplicando su nueva regla.

El cambio se anunció en junio de 2026 en el foro de Seller Central y arrancó el 27 de julio de 2026. La regla en una línea: los títulos de producto quedan limitados a 75 caracteres, espacios incluidos, en todas las categorías excepto medios. Al mismo tiempo apareció un campo nuevo llamado Item Highlights, con 125 caracteres adicionales.

Para muchos sellers esto se sintió como una amputación. Los títulos largos fueron durante años la herramienta barata de SEO en Amazon: metías marca, modelo, color, medida, material, dos compatibilidades y un sinónimo, y algo indexaba. Con 75 caracteres esa técnica se acabó. No es que ahora haya que escribir más corto: es que hay que decidir qué información vale el espacio, que es un ejercicio completamente distinto.

Y hay una parte que asusta más que el recorte en sí: Amazon avisó que reescribiría automáticamente los listings que quedaran por encima del tope. Este artículo explica qué pasó exactamente, qué hacer si ya te reescribieron un título, cómo priorizar la información dentro del nuevo presupuesto de caracteres y qué revisar en el catálogo completo.

qué dice el anuncio, en sus términos

Conviene apegarse al texto porque alrededor de este cambio circuló mucha interpretación libre.

El anuncio del foro de Seller Central establece que, a partir del 27 de julio de 2026, los títulos en todas las categorías excepto medios deben tener 75 caracteres o menos, incluyendo espacios. La excepción de medios —libros, música, video— es la única categoría exceptuada que el anuncio nombra explícitamente.

Sobre el campo nuevo, el texto dice que Item Highlights ofrece 125 caracteres adicionales para compartir materiales o casos de uso recomendados que ayuden al comprador a comparar opciones, y que ese contenido es buscable y visible junto a los títulos en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalle. Es decir, Amazon no eliminó espacio: lo movió a un campo distinto, más estructurado y con una función de comparación explícita.

Sobre la aplicación automática, el anuncio dice que después de la fecha límite los títulos que sigan por encima de 75 caracteres se irán actualizando gradualmente a la recomendación generada por el sistema, y que las publicaciones permanecen activas durante la transición. La frase clave es “gradualmente”: no fue un evento de un día, y por eso hay catálogos donde el cambio siguió apareciendo durante semanas.

Y sobre la ventana de revisión: los dueños de marca inscritos tienen catorce días antes de la implementación para revisar, modificar y aprobar las recomendaciones de título y de Item Highlights, en la sección de revisión de cambios de listing dentro de Seller Central. Quien no está inscrito en Brand Registry no recibe esa ventana y el cambio se aplica directo.

qué tan global es, y si aplica en Amazon México

Aquí hay que ser preciso porque es donde más se especula.

El anuncio de Seller Central no publica una lista de marketplaces afectados marketplace por marketplace; habla del cambio en términos generales y remite a las herramientas de Manage All Inventory. La cobertura especializada que siguió el tema describe el alcance como global dentro de Seller Central y Vendor Central, abarcando Norteamérica, la Unión Europea, Singapur y Sudáfrica. Amazon México forma parte de la región de Norteamérica, de modo que la lectura razonable es que aplica también en amazon.com.mx.

Dicho eso, lo digo explícitamente: eso hay que confirmarlo en tu propia cuenta de Seller Central. Amazon hace despliegues escalonados por marketplace y por categoría con más frecuencia de lo que anuncia, y el estado real de tu catálogo se ve en tu cuenta, no en un artículo. La forma de verificarlo toma cinco minutos: abre Manage All Inventory en la cuenta de México, filtra por publicaciones activas y revisa la longitud de tus títulos y la bandeja de revisión de cambios de listing. Si ahí ya hay propuestas esperando, la respuesta es sí y es urgente.

Lo mismo aplica a los detalles finos: si tu categoría tiene alguna particularidad, si el tope se mide igual en tu tipo de producto, o si tu cuenta quedó en una ola posterior de despliegue. La fuente es la guía de estilo de tu categoría y los avisos de tu cuenta.

Diccionario: catálogo unificado, un producto real y muchos listings →

qué hacer si Amazon ya te reescribió un título

La reacción instintiva es revertirlo todo de inmediato. No es la mejor jugada, por dos razones: primero, porque volver a poner un título de 180 caracteres simplemente lo mete de nuevo a la cola de reescritura; segundo, porque en una parte de los casos la propuesta automática no está mal.

El orden que funciona es este.

Primero, inventaría el daño. Exporta tu catálogo y compara el título vivo contra el que tú tenías. No lo hagas producto por producto en pantalla: en un catálogo de trescientas publicaciones eso no termina nunca. Lo que quieres saber es cuántas fueron tocadas y cuáles de ellas están entre las que hacen tu facturación.

Segundo, ordena por ingreso, no por antigüedad. Si el 70% de tus ventas viene de veinte publicaciones, esas veinte son el proyecto de esta semana. El resto puede esperar.

Tercero, revisa la propuesta antes de descartarla. Una reescritura que conservó marca, modelo y el atributo diferenciador puede estar perfectamente bien, y reescribirla a mano solo por orgullo es tiempo gastado. Lo que sí hay que corregir son los casos donde el recorte se comió información que define la variante: la talla, la capacidad, la compatibilidad, el voltaje. Un título que ya no distingue el modelo de 32 GB del de 64 GB es un problema real de conversión y de devoluciones.

Cuarto, llena Item Highlights. Este es el paso que más gente se salta. Los 125 caracteres nuevos son el destino natural de lo que ya no cabe en el título, y son buscables. Dejarlo vacío es regalar espacio indexable.

Quinto, anota la fecha. Sin fecha del cambio no vas a poder separar después el efecto del título del efecto de la temporada, del precio o de la publicidad.

Si estás inscrito en Brand Registry y todavía tienes propuestas pendientes, el trabajo cambia de naturaleza: ahí sí puedes modificar y aprobar antes de que salga en vivo, y ese es el mejor escenario posible. La bandeja de revisión de cambios de listing debería tener un dueño asignado en el equipo.

cómo priorizar la información dentro de 75 caracteres

Setenta y cinco caracteres suenan a poquísimo hasta que los usas con disciplina. Una forma útil de pensarlo es como un presupuesto con cuatro renglones, en orden de prioridad decreciente.

• Marca. Va primero casi siempre. Es la palabra por la que la gente busca cuando ya te conoce, y es lo que ancla el reconocimiento en la cuadrícula de resultados.
• Qué es. El sustantivo del producto, con el término que usa el comprador, no el que usa tu proveedor. “Mochila para laptop”, no “unidad portadora de equipo de cómputo”.
• El atributo que define la variante. Talla, capacidad, color, medida, cantidad en el pack. Este renglón es el que no se puede sacrificar: sin él, el comprador no sabe cuál de tus variantes está viendo, y eso se paga en devoluciones.
• El diferenciador comercial, si sobra espacio. Material, compatibilidad, característica principal.

Lo que se va al final de la lista: los sinónimos redundantes, los adjetivos de venta (“premium”, “de alta calidad”, “el mejor”), las promesas de envío, los signos decorativos y las repeticiones de la marca. Nada de eso te estaba dando ranking y ahora además te está costando el espacio que sí importa.

Dos criterios prácticos. Cuenta con espacios: la gente subestima cuánto pesa cada separador, y una lista de cinco atributos separados por guiones se come el presupuesto en puntuación. Y escribe para la pantalla del teléfono: un título que se corta con puntos suspensivos en móvil es, en la práctica, un título más corto que 75 caracteres.

Sobre Item Highlights, el formato que mejor se comporta es el de atributos cortos separados por comas o barras, no una frase publicitaria. Es un campo de comparación: el comprador lo lee de reojo junto al título para decidir si vale la pena entrar. Materiales, compatibilidad, rango de edad, caso de uso. Y una nota que confundió a mucha gente en las primeras semanas: Item Highlights no son tus bullets. Los bullets siguen existiendo, siguen estando en la página de detalle y no cambiaron de lugar. Item Highlights es un campo nuevo, más corto, que se muestra arriba, junto al título.

Se edita, según la documentación de Amazon, entrando a Manage All Inventory, seleccionando la publicación, dando Edit y abriendo la vista de mejoras del listing. Confirma la ruta exacta en tu cuenta, porque la interfaz se mueve.

qué revisar en el catálogo completo, no solo en Amazon

Aquí está el efecto secundario que casi nadie previó. Cuando Amazon recorta tus títulos —a mano o automáticamente— tus publicaciones de Amazon y las de MercadoLibre dejan de coincidir.

Eso suena cosmético y no lo es. MercadoLibre trabaja con un título corto propio y con una ficha técnica estructurada que pesa mucho en su buscador. Si tu operación venía copiando y pegando el título de Amazon a Meli —una práctica más común de lo que se admite—, el recorte de Amazon dejó a Meli con títulos que ya no corresponden a nada, o dejó a Amazon con un título nuevo y a Meli con el viejo. El mismo producto, descrito distinto en cada lado, y ninguna forma de saber cuál versión estaba viva cuándo.

La revisión que conviene hacer, entonces, no es “¿mis títulos de Amazon cumplen?”, sino tres preguntas encadenadas:

• ¿Qué publicaciones de la misma familia quedaron describiendo variantes distintas entre canales?
• ¿Qué información que estaba en el título de Amazon desapareció por completo de la ficha —es decir, no se movió a Item Highlights ni a los bullets ni a los atributos— y por lo tanto dejó de ser buscable?
• ¿Qué publicaciones perdieron el atributo que distingue la variante y ahora compiten contra sus propias hermanas?

Esa tercera es la más cara y la menos visible. Dos variantes que se ven idénticas en los resultados canibalizan clics y generan devoluciones por producto equivocado.

Diccionario: Buy Box, la caja de compra que define quién vende →

cómo medir si el cambio te afectó

Un recorte de títulos a escala de catálogo es un experimento que nadie pidió pero que igual hay que leer.

Lo que debería moverse si el título perdió términos relevantes es el tráfico: menos impresiones y menos clics, porque la publicación dejó de aparecer para búsquedas donde antes competía. Lo que debería moverse si el título perdió claridad es la conversión: la misma gente entrando y comprando menos, porque no entiende qué variante está viendo.

Son diagnósticos distintos y piden respuestas distintas. Tráfico caído se ataca recuperando términos en Item Highlights y en los atributos. Conversión caída se ataca devolviendo al título el dato que identifica la variante.

Y hay que mirar el margen, no solo la venta. Si compensaste la caída de tráfico subiendo el presupuesto de publicidad, tu venta puede verse igual mientras tu margen neto se hunde. Ese es exactamente el tipo de movimiento que no se ve en el reporte de ventas y sí en el de rentabilidad.

Una advertencia de método: el cambio se aplicó de forma gradual, así que las fechas no son limpias. Compara por SKU contra su propia fecha de modificación, no contra un corte de calendario común para todo el catálogo.

cómo se lee esto en iqseller

Digámoslo sin adorno: iqseller no edita títulos, no escribe Item Highlights ni genera copy. No es una herramienta de contenido y no toca el texto de tus publicaciones.

Lo que aporta es la vista que hace manejable un cambio de esta escala. El módulo de Catálogo sostiene el árbol Padre → Modelo → SKU: el producto real arriba, sus modelos y variantes debajo, y las publicaciones de Amazon y de MercadoLibre colgando de la variante que les corresponde. Con esa estructura, las publicaciones desalineadas entre canales dejan de ser un hallazgo casual y se vuelven algo que se ve: la misma familia con descripciones que ya no coinciden, variantes publicadas en un canal y no en el otro, listings que quedaron apuntando a un modelo que cambió.

Y la otra mitad es poder responder si el cambio costó dinero. El módulo de Rentabilidad lee el margen neto por SKU con el COGS que cargaste, las comisiones del settlement de Amazon y de las órdenes de MercadoLibre, los fees de FBA y de Full, los envíos, la publicidad, el desglose de IVA y las retenciones. Eso permite ver, SKU por SKU, si después del recorte cayó el volumen, si subió el gasto publicitario para sostenerlo, o las dos cosas a la vez. Las Alertas marcan el SKU que se movió fuera de su rango habitual, que es como te enteras de un problema en la publicación número 180 del catálogo sin haberla abierto nunca.

El panel no escribe tu título. Te dice qué publicaciones quedaron fuera de línea y si el cambio se notó en el margen.

el resumen operativo

• El límite es de 75 caracteres con espacios, vigente desde el 27 de julio de 2026, en todas las categorías salvo medios.
• Item Highlights agrega 125 caracteres buscables, visibles junto al título en resultados y en la página de detalle. No sustituye a los bullets.
• Los títulos que excedían el tope se fueron actualizando de forma automática y gradual. Los dueños de marca inscritos tuvieron catorce días para revisar y modificar la propuesta; quienes no estaban inscritos, no.
• La cobertura del cambio se describe como global dentro de Seller Central y Vendor Central, y Amazon México está en la región alcanzada — confírmalo en tu propia cuenta de Seller Central antes de actuar, junto con la guía de estilo de tu categoría.
• Prioriza dentro de los 75 caracteres: marca, qué es, el atributo que define la variante, y solo después el diferenciador.
• Revisa el catálogo completo, no solo Amazon: el recorte desalinea tus publicaciones entre canales y esa desalineación no se corrige sola.